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20Jul/16

Tracking publicitario

Estudio que permite evaluar las campañas publicitarias y suministra la siguiente información:

  • Indicadores de efectividad de las campañas: visibilidad y branding
  • Eficacia en las actitudes (nivel de agrado – capacidad que tiene el mensaje de generar una satisfacción)
  • Eficacia en el comportamiento (intención de compra – qué tanto influye la publicidad en la compra del producto
  • Credibilidad y actitud ante la publicidad (mensaje transmitido)
  • Medios de publicidad donde recuerda la campaña o comercial

Metodología aplicada:

Se emplean principales técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa.