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20Jul/16

Post-test publicitario

Consiste en la evaluación de las campañas publicitarias y piezas de comunicación después de salir al aire, para asegurarse de que el mensaje haya logrado su intención. Del mismo modo, permite evaluar el impacto que tuvo y en qué medida se cumplieron los objetivos de la comunicación.

Objetivos:
• Nivel de reconocimiento de la campaña publicitaria
• Nivel de comprensión
• Nivel de agrado/desagrado que provoca la pieza publicitaria
• Determinar el impacto (positivo-negativo) de la campaña
• Determinar la actitud de compra
• Penetración del mensaje publicitario

Metodología aplicada:
Se emplean principales técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa.