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20Jul/16

Pre-test publicitario

Consiste en una prueba que se somete una campaña publicitaria antes de su lanzamiento a los medios de comunicación, a fin de evaluar los objetivos establecidos y tomar las previsiones de los posibles errores que se puedan cometer en la fase de preparación del anuncio.

Objetivos:

  • Determinar el grado de comprensión del mensaje
  • Elegir entre varios mensajes alternativos
  • Comparar varios conceptos o ejes de comunicación
  • Determinar la asociación del mensaje al producto, marca o anunciante
  • Determinar los aspectos positivos y negativos de la comunicación

Metodología aplicada:

Se emplean principales técnicas de investigación cualitativa aplicadas a muestras del público objetivo como sesiones de grupo, entrevistas a profundidad, otras.