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03Feb/15

Investigación por muestreo (Encuestas)

Metodología para emprender investigaciones más específicas y cerradas, captando la información a través de cuestionarios cerrados o encuestas dirigidas a una muestra representativa de la población o mercado, con el fin de conocer estados de opinión u otros objetivos específicos. Permiten:

▪   Medir las relaciones entre variables demográficas, económicas  y sociales.

▪   Evaluar las estadísticas demográficas como errores, omisiones e inexactitudes.

▪   Conocer profundamente patrones de las variables demográficas y sus factores asociados.

▪   Otorga información suplementaria en relación a la otorgada por los Censos.

▪   Evaluar periódicamente los resultados de un programa en ejecución.

▪   Probar eficiencia de un método o producto antes de su lanzamiento.

▪   Saber la opinión del público acerca de un determinado tema.

▪   Tener en cuenta el margen de error.

 

Bajo costo, información exacta, mayor rapidez en la obtención de resultados, y gran capacidad para estandarizar datos (permitiendo su tratamiento informático y análisis estadístico), son algunas de las principales ventajas del método.

Pueden hacerse por las siguientes vías: telefónica, Internet, autoadministradas, de calle, hogares, en empresas y puntos de venta.