Category Archives: Cualitativas

10Feb/15

Focus groups

Constituyen un tipo de investigación cualitativa que consiste en una discusión interactiva entre un grupo de personas con características comunes, siendo conducida la discusión por un moderador que posee una guía de los temas a tratar.

Las sesiones de grupos o grupos focales son la herramienta más ampliamente utilizada dentro de los estudios cualitativos.

La principal ventaja de esta técnica radica en la posibilidad de obtener una información detallada acerca de las opiniones, necesidades y actitudes de los consumidores sobre un producto, marca o tema en particular.

Datanalisis cuenta en sus instalaciones con salas acondicionadas para que los clientes puedan apreciar dichas sesiones en vivo a través de un cristal, así como para grabar dichas reuniones en una cinta de vídeo. Estas instalaciones facilitan la interacción del cliente con el moderador y el resto del equipo de trabajo de Datanalisis.

Como variantes de las sesiones de grupo tradicionales Datanalisis cuenta con otras técnicas grupales dentro de los estudios cualitativos como las sesiones de grupos de pares y las sesiones creativas.