Estudio que permite evaluar las campañas publicitarias y suministra la siguiente información:
- Indicadores de efectividad de las campañas: visibilidad y branding
- Eficacia en las actitudes (nivel de agrado – capacidad que tiene el mensaje de generar una satisfacción)
- Eficacia en el comportamiento (intención de compra – qué tanto influye la publicidad en la compra del producto
- Credibilidad y actitud ante la publicidad (mensaje transmitido)
- Medios de publicidad donde recuerda la campaña o comercial
Metodología aplicada:
Se emplean principales técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa.