Análisis Conjoint  (diseño estadístico y resultados)

Es un método estadístico multivariable donde los entrevistados se enfrentan a un conjunto de combinaciones de atributos con la idea de poder evaluar las preferencias por productos o servicios y determina la importancia y las sensibilidades de precio de cada producto.

Beneficios:

  • Es una metodología multivariante que da resultados estadísticamente confiables.
  • Permite evaluar la función de utilidad asignada por los individuos de un mercado específico a la hora de escoger un producto o concepto.
  • Evaluar el valor que tiene la marca en la elección del producto, frente a otras variables que se miden en conjunto con el precio.
  • Es adecuado en ambiente competitivo donde se considere alguna característica de interés en la categoría de productos como: marca, precio, presentación y empaque, entre otros.
  • Simulaciones de nuevos productos.

Metodologías que aplica:

  1. Fase de Diseño:

Definir los atributos a considerar en el análisis de conjunto y el número de niveles para cada atributo. Trabajo de diseño de versiones y tareas, montaje de tarjetas con las combinaciones posibles.

  1. Fase de Medición:

Recabar información de los hábitos y preferencias de los consumidores.

  1. Fase de Análisis:

Realizar el número de análisis de conjunto necesarios de acuerdo a las características de la investigación.

 

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